-
из чего состоит дизайн упаковки
-
потребительские предпочтения
-
опыт покупателя
-
как покупатель делает выбор
-
иррациональность
-
нейроэстетика
-
когнитивные искажения
Надежда Паршина
Преподаватель
Освоить навык
Дизайн упаковки для реального мира
Проектируем упаковку бренда, опираясь на анализ рынка, потребителей и конкурентов.
Старт
Дата старта
Длительность
1.5 месяца
Опыт
С опытом
Для тех, кто знает базу и хочет прокачать навыки
Скидки до 60%! Учитесь вдвое дешевле, чем обычно
до 19.02
О курсе
Мы сталкиваемся с упаковкой каждый день. Это отражение нашей культуры, ценностей и способа восприятия. Упаковка наглядно демонстрирует, как бренд работает с конкуренцией за внимание потребителя. Чтобы создавать востребованные бренды, недостаточно красивой картинки. Нужно четко понимать, кому нужен продукт, какая потребность есть у покупателя, что он ищет и почему одни продукты становятся хитами, а другие никто не замечает.
На курсе мы разберем все этапы проектирования упаковки бренда: анализ рынка, изучение потребителей и конкурентов, позиционирование, разработку дизайн-концепций, выбор материалов, подготовку к производству и печати. Поговорим об особенностях материалов и типов печати, чтобы вы смогли реализовать свою идею и руки покупателя сами потянулись к этому продукту на полке магазина.
Кому подойдет
Практикующим дизайнерам и арт-директорам
Тем, кто интересуется разработкой брендов и упаковкой
Тем, кто связан с коммуникацией бренда
Надежда Паршина
Преподавала в БВШД
Основатель и творческий директор агентства Ohmybrand. Преподаватель по дисциплине «Упаковка» в Британской высшей школе дизайна с 2013 по 2018 год.
Смотреть все работы
Кто будет преподавать
Программа обучения
Необходимы Adobe Illustrator и Photoshop.
7 недель
15 занятий
11 заданий
3 вебинара
-
Психология восприятия
-
Инструментарий дизайнера
-
принципы работы мозга
-
биологические, витальные и социальные потребности
-
работа зеркальных нейронов
-
как человечество пришло к брендам
-
процесс производства
-
модульность и вложенность
-
-
Полка супермаркета: конкурентный анализ
-
как анализировать конкурентов на полке
-
отличие полки супермаркета от ленты маркетплейса
-
СТМ (собственная торговая марка)
-
-
Разработка идеи
-
зачем нужно позиционирование
-
виды и примеры метафор
-
как придумать метафоры
-
принципы композиции
-
иерархия элементов
-
работа со шрифтовой композицией
-
работа с технической информацией
-
клеймы
-
-
Шрифт и цвет
-
подбор шрифтов для бренда
-
сочетание шрифтов
-
иерархия текстов на упаковке
-
работа с техническими текстами
-
цвет в упаковке с точки зрения воздействия
-
примеры систематизации цвета
-
цветовые контрасты
-
подбор гармоничных цветов
-
-
Практическое занятие по работе с метафорами. Вебинар
-
Архитектура бренда и дифференциация
-
архитектура бренда
-
типы и архитектура бренда
-
дифференциация и ее разновидности
-
-
Платформа бренда
-
платформа и составляющие
-
как сделать продукт понятнее
-
руководства: брендбук, гайдлайн, сейлзбук
-
-
Вебинар: case-study
-
Эконом, премиум и люкс: ценовые сегменты
-
отличия эконома, среднего сегмента, масстижа, премиума и люкса
-
что сейчас происходит (nobrow)
-
-
Материалы. Стекло
-
методы производства
-
элементы бутылки
-
стеклянные формы
-
технологии декора стекла
-
использование деталей для усиления идеи
-
-
Материалы. Пластик
-
метод производства ПЭТ
-
возможности формообразования пластика
-
технологии печати по пластику
-
типы пластика и переработка
-
-
Материалы. Бумага
-
процесс изготовления бумаги
-
типы бумаги
-
пульпер-картон
-
этикетка
-
тетрапак
-
постпечатные эффекты
-
краски
-
-
Материалы. Гибкая упаковка
-
разновидности
-
типы печати на гибкой упаковке
-
-
Материалы. Алюминий и жесть
-
алюминий: производство
-
особенности технологии и возможности
-
жесть: применение и возможности
-
-
Экологичные и новые материалы
-
виды новых материалов
-
-
Препресс
-
особенности типов печати
-
подготовка файлов для типографии
-
-
Разбор работ. Вебинар
Скидки до 60%!
Учитесь вдвое дешевле, чем обычно
Учитесь вдвое дешевле, чем обычно
Оставьте заявку на консультацию
Чему вы научитесь
Разберетесь в терминологии, технических возможностях и ограничениях при работе с упаковкой.
Научитесь понимать задачу по разработке бренда и придумывать метафоры бренда.
Поймете особенности разных групп товаров в сегментах эконом и люкс и научитесь управлять впечатлениями.
Научитесь анализировать конкурентов, рынок, тренды и целевую аудиторию.
Смотреть по-новому на продукты в супермаркете: поймете, как решения в дизайне упаковки воспринимает покупатель.
Научитесь работать со шрифтами, цветом и композицией, выстраивать иерархию восприятия.
Расширите знания о работе с разными материалами упаковки и особенностях разных типов печати, поймете нюансы подготовки макетов к печати (препресс).
Научитесь использовать форму для выражения идеи, анализировать информационные слои и выявлять ключевые элементы упаковки.
Работы студентов
Отзывы студентов
Делюсь свежими впечатлениями — три дня назад закончился курс. Я графический дизайнер, разрабатываю айдентику для брендов. Всегда боялась брать в работу упаковки, не понимала, как создавать идеи, на что ориентироваться, как анализировать конкурентов, как работать с развертками и так далее.
Курс закрыл мои страхи, наконец, я поняла для чего производителю нужна упаковка, как анализировать ЦА и конкурентов, как создавать уникальные идеи через метафору, какие существуют материалы упаковок и как с ними работать. За время курса я создала около восьмидесяти концептов упаковки, практика была очень активной и результативной. Также мне понравилось, что преподаватель дает конструктивную критику, ставит задачи на доработку, чтобы получился по-настоящему достойный концепт. Я осталась довольна материалами курса, практикой и самим преподавателем. Спасибо большое!
Очень рада, что решилась на покупку этого курса! Он максимально структурирован, увлекателен и полезен. В нем столько знаний, что уже и не знаешь, как ты жил без этого :) Курс выводит из зоны комфорта и действительно прокачивает необходимые навыки для дизайнера — анализ и насмотренность. Я счастлива, что дошла до конца, пересилила себя и выросла в некоторых моментах! Теперь у меня есть прекрасная работа в портфолио и желание развиваться дальше :) Отдельное спасибо Надежде Паршиной, профессионалу своего дела и оптимистичному человеку :) А также организаторам!
Мне очень понравился курс. Я стала иначе смотреть на продукты на полках в супермаркете, думать о конкурентах и желаниях потребителя. Очень понравилась подача информации. Каждая лекция — кладезь знаний и каких-то личных открытий. Чувствуется, что преподаватель говорит на профессиональном языке. Я пришла сюда немного из другой сферы — иллюстрации — и открыла какой-то удивительный дизайнерский мир упаковки! У меня получился законченный и качественный проект упаковки мороженого, который я смогу добавить в свое портфолио на Behance. Спасибо большое, Надежда и команда BBE ❤️
Это был увлекательный опыт! Мне удалось преодолеть плато, когда не было идей и мотивации. Курс дал алгоритм работы: я поняла, как сделать целый проект с нуля. Ритм обучения как на сессии в институте, нужно много и вдумчиво работать. Но результат радует не только меня, но и заказчика. Надежда рассказывает материал понятно и интересно, дает много нюансов и деталей, слушать — одно удовольствие. Спасибо за классный динамичный октябрь!
Наши ценности
Насмотренность и открытость
Мы ценим свободную образовательную среду, где студенты питают друг друга идеями и развиваются вместе — поэтому открываем доступ ко всем работам внутри курсов. А выпускные проекты показываем всем желающим на финальных просмотрах.
Удобная учебная платформа
Смотрите лекции, получайте обратную связь, общайтесь и изучайте работы других студентов. Платформа доступна в десктопной и мобильной версиях.
Обратная связь от экспертов
Все практические задания проверяют преподаватели или наставники — они отвечают на вопросы в чатах и комментируют работу каждого студента. Обратиться за советом или фидбэком лично можно на вебинарах.
Специалисты из индустрии
Студентам важно перенять опыт тех, кто в профессии уже состоялся, поэтому наши курсы разрабатывают и ведут практикующие специалисты.
Запишитесь или получите консультацию
В рассрочку на 6 месяцев
-
/ мес
/ мес
Полная стоимость
-